Villa de Merlo, 17 de\u00a0 Octubre\u00a0 de\u00a0 2006.-<\/p>\n
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O R D E N A N Z A\u00a0 N\u00b0\u00a0 1002-HCD-2006<\/strong><\/span><\/p>\n O R D E N A N Z A<\/strong><\/span><\/p>\n Villa de Merlo, 17 de\u00a0 Octubre\u00a0 de\u00a0 2006.- O R D E N A N Z A\u00a0 N\u00b0\u00a0 1002-HCD-2006 VISTO: Que \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, es la marca\u00a0 que ha perdurado a trav\u00e9s del tiempo, y ha\u00a0 logrado impactar de forma eficaz,\u00a0 instalando un recuerdo de los atributos de nuestra<\/p><\/div>\n
\nVISTO:<\/strong>
\nQue \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, es la marca\u00a0 que ha perdurado a trav\u00e9s del tiempo, y ha\u00a0 logrado impactar de forma eficaz,\u00a0 instalando un recuerdo de los atributos de nuestra Villa, que han alcanzado notoriedad y contin\u00faan siendo v\u00e1lidos; Y:
\nCONSIDERANDO:<\/strong>
\nQue si convenimos que \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del mundo\u201d ha sido y es la marca de nuestro producto tur\u00edstico global y que disponer de una marca \u201cpotente\u201d es un beneficio empresarial que en la actualidad se define como un valor\u00a0 medible, el cual cada vez, cotiza m\u00e1s en el \u00e9xito de una empresa o producto.-
\nQue poseer una marca bien posicionada entra\u00f1a en si mismo un capital que facilita la comercializaci\u00f3n. Ya que si a la hora de decidir,\u00a0 los potenciales clientes tienen una percepci\u00f3n y expectativa inmediata en relaci\u00f3n al producto que ofrecemos,\u00a0 \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, esto\u00a0 los\u00a0 conectar\u00e1 emocionalmente con nuestro destino tur\u00edstico y con la promesa impl\u00edcita en nuestra marca.-
\nQue\u00a0 es razonable asegurar que aquellas f\u00f3rmulas de promoci\u00f3n que han demostrado ser eficaces, deben continuar utiliz\u00e1ndose.-
\nQue la competitividad de nuestro producto tur\u00edstico\u00a0 exige la identificaci\u00f3n con la marca, \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, ya que\u00a0 este atributo es un valor a\u00f1adido a las prestaciones de servicio que ofrecemos, convirti\u00e9ndose en el aporte a un \u201csue\u00f1o\u201d\u00a0 de mejora de la calidad de vida que el turista trae consigo.-
\nQue una marca es la promesa que se\u00a0 hace a los clientes, que en combinaci\u00f3n con el juicio de\u00a0 estos sobre que tan bien se cumple esa promesa,\u00a0 se convierte en un lazo emocional que genera lealtad.-
\nQue\u00a0 buena parte de la problem\u00e1tica de la operaci\u00f3n tur\u00edstica proviene de la variedad de motivaciones por las que el turista compra una oferta de naturaleza, siendo la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d como destino,\u00a0 la que vende el espacio natural, y genera confianza en la demanda, \u00a0\u00a0abarcando e incluyendo las diferentes expectativas que ella contiene.-
\nQue siendo la comercializaci\u00f3n en muchos casos realizada por operadores externos, la marca facilita alcanzar acuerdos de promoci\u00f3n y gesti\u00f3n\u00a0 dentro y fuera de la villa entre los sectores atra\u00eddos por un destino natural.-
\nQue las nuevas tipolog\u00edas de los consumidores evidencian una mayor sensibilidad ecologista, exigiendo una calidad ambiental que debe evidenciarse reforzando la estrategia de mercadotecnia del destino natural frente a la demanda actual y potencial.-
\nQue uno de los valores a\u00f1adidos de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, es la de aunar esfuerzos en la conceptualizaci\u00f3n y\u00a0 dise\u00f1o de la comunicaci\u00f3n promocional orientada a la demanda de turismo en espacios naturales, y reforzar\u00a0 la imagen corporativa del destino.-
\nQue frente a la demanda creciente del turismo de naturaleza, utilizar adecuadamente nuestra marca, y aportar desde todos los \u00e1mbitos al fortalecimiento de la misma,\u00a0 es tambi\u00e9n un valor diferencial\u00a0 frente a la estandarizaci\u00f3n de productos y destinos. Y un factor decisivo de vinculaci\u00f3n emocional entre el visitante y nuestro recurso natural.-
\nQue esta perspectiva humanista, que\u00a0 forma parte de nuestra identidad,\u00a0 se vincula y complementa totalmente con la perspectiva econ\u00f3mica, convirtiendo espacios ociosos en \u00e1reas con alta rentabilidad.-
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\nPOR TODO ELLO ESTE HONORABLE CONCEJO DELIBERANTE DE LA CIUDAD VILLA DE MERLO, SAN LUIS, EN USO DE LAS FACULTADES Y ATRIBUCIONES QUE LE CONFIERE LA LEY, SANCIONA LA SIGUIENTE:<\/strong>
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\nART. 1\u00ba:<\/strong> ORDENAR al D.E.M.,\u00a0 que la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d debe aparecer en todas las opciones de publicidad y promocionales, no s\u00f3lo en art\u00edculos de papeler\u00eda o folletos sino\u00a0 inclusive en\u00a0 boletines de prensa, papeler\u00eda administrativa oficial, firmas de correo electr\u00f3nico, exhibiciones en ferias, decoraci\u00f3n de oficinas, pancartas y carteles\u00a0 callejeros de informaci\u00f3n, anuncios impresos, p\u00f3steres, marchandising y marketing para eventos patrocinados, indumentaria, etc.-
\nART. 2\u00ba:<\/strong> ORDENAR al D.E.M., disponer que, como requisito de habilitaci\u00f3n de toda nueva actividad comercial que por su destino se encuentre relacionada y\/o vinculada, directamente a la actividad tur\u00edstica, deba incluirse \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en toda la papeler\u00eda comercial del emprendimiento, (Facturas, Remitos, Presupuestos, etc.). Las actividades que no est\u00e9n directamente vinculadas al turismo, podr\u00e1n adherir a la presente Ordenanza en forma voluntaria.-
\nART. 3\u00ba<\/strong>: ORDENAR \u00a0al D.E.M., que en un plazo de 18 meses se haga cumplir la exigencia mencionada en el art\u00edculo 2\u00ba a todas las actividades rentadas de la Villa, inscriptas en el Municipio y mencionadas en la presente Ordenanza (incluy\u00e9ndose artesan\u00edas).-
\nART. 4\u00ba:<\/strong> ORDENAR \u00a0al D.E.M., enviar copia de la presente ordenanza al responsable del Programa Provincial de Turismo, solicit\u00e1ndole la adhesi\u00f3n a la misma, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n\u00a0 de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en toda la folleter\u00eda de promoci\u00f3n que oficialmente realiza la Provincia\u00a0 y que incluya a la Villa de Merlo.-
\nART. 5\u00ba:<\/strong> ORDENAR \u00a0al D.E.M., realizar la gesti\u00f3n necesaria para invitar al Superior Gobierno de la Provincia a adherir a la presente Ordenanza, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n\u00a0 de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en toda la papeler\u00eda\u00a0 de las Reparticiones Provinciales establecidas en la Villa. (Terminal de \u00d3mnibus, Oficina de Rentas, Parque Recreativo, etc.).-
\nART. 6\u00ba:<\/strong> ORDENAR\u00a0 al D.E.M., realizar la gesti\u00f3n necesaria para invitar a la Universidad Nacional de San Luis, a adherir a la presente Ordenanza, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n\u00a0 de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en toda la papeler\u00eda del Centro Universitario de la Villa de Merlo. Incluyendo la folleter\u00eda de\u00a0 realizaci\u00f3n de eventos,\u00a0 publicaciones locales, etc.-
\nART. 7\u00ba:<\/strong> ORDENAR\u00a0 al D.E.M., realizar la gesti\u00f3n necesaria para invitar a los industriales a adherir a la presente Ordenanza, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n\u00a0 de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en todos los art\u00edculos\u00a0 producidos en el Parque Industrial Eliseo Mercau.-
\nART. 8\u00ba:<\/strong> ORDENAR\u00a0 al D.E.M., realizar la gesti\u00f3n necesaria para invitar a las Inmobiliarias, a adherir a la presente Ordenanza, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n\u00a0 de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en todos los carteles\u00a0 de venta instalados en la Villa.-
\nART. 9\u00ba:<\/strong> ORDENAR al D.E.M., realizar la gesti\u00f3n necesaria para invitar a los profesionales que ejercen sus profesiones en la Villa, a adherir a la presente Ordenanza, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en todos sus carteles, publicidad, recetas, presupuestos, recibos, facturas, etc.-
\nART. 10\u00ba:<\/strong> ORDENAR, al D.E.M., realizar la gesti\u00f3n necesaria para invitar a las Empresas y emprendimientos en general de la Villa, que cuenten con p\u00e1ginas webs, a adherir a la presente Ordenanza, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en las mismas.-
\nART. 11\u00ba:<\/strong> ORDENAR, al D.E.M., realizar la gesti\u00f3n necesaria para invitar a los medios de comunicaci\u00f3n en general de la Villa, a adherir a la presente Ordenanza, que se ver\u00e1 reflejada en la aparici\u00f3n de la marca \u201cVilla de Merlo, Tercer Microclima del Mundo\u201d, en sus programaciones y publicidades, adem\u00e1s de las estipuladas en el Art. 2\u00b0 de la presente Ordenanza.-
\nART. 12\u00ba:<\/strong> ORDENAR\u00a0 al D.E.M., enviar la presente Ordenanza y solicitar colaboraci\u00f3n para su cumplimiento a la C\u00e1mara de Turismo, C\u00e1mara de Comercio, Organizaciones de la Sociedad Civil que se encuentren activas y a las imprentas.-
\nART. 13\u00ba: COMUNIQUESE, REGISTRESE, NOTIFIQUESE, PUBLIQUESE U OPORTUNAMENTE ARCHIVESE.-<\/strong>
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